Door te kijken naar de concurrenten van Media Monkeys in de markt waar zij zich beweegt, verschillende enquêtes en testen uit te voeren heb ik het concept voor Media Monkeys kunnen realiseren. Ik zal deze op een aantal punten onderbouwen.

 

Uitstraling & Gevoel

Vanuit de interne analyse hebben we (samen met de eigenaren) kunnen komen tot de kernwaarden van Media Monkeys; jong, enthousiast en fris. Deze kernwaarden zullen ook op de website moeten worden gerealiseerd. Door gebruik te maken van de (grappige) beelden van de apen die op elke pagina terugkomen, wordt de kernwaarde jong naar boven gehaald. Deze beelden geven de website namelijk een humoristisch tintje, wat goed aansluit bij de kernwaarde. Door in de teksten vaak woorden te gebruiken als: “staan te popelen” of “zitten nooit stil” kan worden geconcludeerd dat de Monkeys erg enthousiast zijn en dat er sprake is van energie. Hiermee wordt de kernwaarde enthousiast gerealiseerd. Door gebruik te maken van veel witruimte in combinatie met de rustieke groenblauwe kleur, wordt de kernwaarde fris gerealiseerd. Met fris wordt niet alleen de uitstraling bedoeld, maar ook de frisse blik die studenten kunnen hebben op de online marketing van tegenwoordig. Deze kant van de kernwaarde wordt middels de verrassende en creatieve cases gerealiseerd.

 

Communicatie

Uit ons onderzoek is gebleken dat Media Monkeys behoort tot het archetype 'sympathieke merk'. Het is een merk die altijd bereid is om te helpen, deze merken gaan gelijkwaardig met hun afnemers om. Dit merk archetype zorgt voor de communicatie middels de website. Zo wordt er gecommuniceerd met de merkwaarden: eerlijk en behulpzaam die deze archetype bevestigd. Media Monkeys kan worden gezien als ‘goede buur’ waardoor ze ook zogezegd een kopje suiker zullen uitlenen. Dit wordt gerealiseerd middels de trainingen die worden aangeboden. Op de website wordt al een kleine greep uit de expertise gedeeld waarna een training kan worden gevolgd waarbij de volledige expertise wordt gedeeld met een klant. Meedenkend dus. Omdat Media Monkeys niet alleen de bedrijven wilt aanspreken, maar ook te maken heeft met de studenten is de communicatie daarop aangepast. Op deze manier is het voor beide groepen duidelijk wat er van hen wordt verwacht en kunnen ze middels een aparte weg contact opnemen met Media Monkeys.

 

Usability

Het is belangrijk dat de website een goede usability heeft en gericht is op de verschillende type gebruikers. Er is daarom namelijk gekozen voor een ‘standaard navigatiestructuur’ waarbij de bezoeker zich kan herkennen en gemakkelijk door de website heen kan navigeren. Ook is er op de homepagina gekeken naar wat belangrijk is voor de verschillende bezoekers. Zo heeft de spontane bezoeker aan andere dingen behoefte dan de competitieve bezoeker. Hier wordt in de lay-out meer aandacht aan besteed. Door de kleur van de knoppen te laten verkleuren in oranje, wanneer eroverheen wordt ‘gehoverd’, laat je de mensen duidelijk zien waar ze op kunnen klikken. Verder wordt er onderaan de pagina een back to top button getoond, waarmee je terug naar bovenaan de pagina navigeert. De social iconen zijn continu in beeld, waardoor de bezoeker gemakkelijk naar de social kanalen van Media Monkeys kan navigeren.

 

Kleuren

In de huidige huisstijl van Media Monkeys (waar ook de website op is gemaakt), zitten 3 kleuren: groenblauw, oranje en geel. Uit testen is gebleken dat wanneer alle 3 de kleuren werden gecombineerd, het er als een circus uitzag. Daarom heb ik bewust gekozen voor 1 kleur (de hoofdkleur) en wordt een secundaire kleur toegepast in kleine delen zoals de hover van de buttons. Dit omdat deze kleur ook bij het logo aanwezig is en zo toch de gehele huisstijl kan worden doorgevoerd. Omdat ik heb gekozen beeld te gebruiken om de kernwaarden te kunnen uitstralen, ben ik gaan kijken naar deze kleuren. Al snel kwam ik erachter dat foto’s van apen veel groen bevatten van de natuur. Dit contrasteert natuurlijk niet goed met de gekozen hoofdkleur. Daarom heb ik gekozen alle beelden in zwart wit te tonen, wat dus wel een goed contrast heeft met de blauwgroene kleur. Deze conclusie is in mijn testen ook bevestigd.

 

Modern

Vanuit het interview met de designer van de huidige huisstijl van zowel de website als het logo, is naar voren gekomen dat alles wel ‘wat moderner’ mocht. Dit is vanuit het eerste concept naar het tweede concept doorgevoerd, maar ook ik heb dit in het ontwerp van de website mee doorgenomen. Dit heb ik vooral gerealiseerd door gebruik te maken van heldere en belangrijke koppen, waarbij veel witruimte wordt gecreëerd wat voor rust en eenheid zorgt. Door ook de andere 2 huisstijlkleuren te laten verdwijnen, wordt de website niet meer als een circus gezien.

 

Onderdelen

Er is middels een concurrentieanalyse gekeken naar de concurrenten in de markt. Hierbij zijn een aantal onderdelen getest op goed / voldoende / onvoldoende. Zo is er gekeken hoe concurrenten hun cases tonen en hoeveel dat er zijn, op welke manier hun hoofdpagina is ingericht en of bijvoorbeeld de kernwaarden van het bedrijf worden gecommuniceerd. Na een aantal overeenkomsten kon de conclusies worden getrokken dat Media Monkeys een aantal dingen miste, deze zijn in het nieuwe concept dan ook toegevoegd,

 

Lay-out

Ik ben gaan kijken naar verschillende lay-outs waaruit de website kon worden ontworpen. Zo bleek (uit testen) dat het belangrijk is de dienst boven de vouw duidelijk te hebben en daarbij ook de CTA zichtbaar. Hier is het ontwerp op aangepast. Ook is er gekeken naar de MBTI analyse, zodat alle bezoekers op de homepage voldoende informatie kregen om een grote kans te creëren om tot een conversie over te gaan.