Zoals te zien is in de stakeholder map hebben de medewerkers en klanten een grote invloed op het project. Er zal dus extra rekening gehouden moeten worden met deze stakeholders en daarbij is het ook belangrijk om deze stakeholders te betrekken bij het onderzoek.

 

Bij het positioneren van het merk Media Monkeys kan gedacht worden aan de naam, het logo en de mentale representatie in het hoofd van de mensen (associaties). Redenen om het merk te positioneren zijn dat een merk allerlei voordelen en emoties kunnen claimen die ervoor kunnen zorgen dat een klant zich kan koppelen aan het merk. Daarnaast ook omdat de mens behoefte heeft aan vertrouwen, waardering en status.

 

Het is belangrijk een beargumenteerde keuze van de volgende aspecten te maken:

• Relevant voor de doelgroep

• Onderscheidend t.o.v. de concurrenten

 

Media Monkeys behoort tot het archetype: sympathieke merk en heeft daarbij te maken met de volgende kenmerken:

• Behulpzaam; Media Monkeys helpt bedrijven met een kleiner budget met hun (online) marketing

• Nuchter; Het is hoe het is, Media Monkeys is erg nuchter over resultaten en opdrachten. Dit is ook belangrijk bij de briefing voor de studenten.

• Realistisch; Wordt het toch te duur? Media Monkeys heeft altijd een realistische blik op de haalbaarheid. Mocht het niet haalbaar zijn, wordt dit ook duidelijk gecommuniceerd.

 

Media Monkeys kan zich in deze termen herkennen en kan gezien worden als “goede buur”. Het zijn de helpende handjes die beschikbaar zijn voor het bedrijf en daar liggen geen grote commerciele gedachten achter.

 

Uit het interview met de eigenaar, bijlage 1 Citaten A. de Schutter, is gebleken dat Media Monkeys een kracht bij zich draagt. Echte concurrenten konden daarom ook niet benoemd worden, waardoor Media Monkeys uniek is. Deze kracht kan dus goed gebruikt worden om te positioneren op eigen kracht. Momenteel wordt er vooral marktgericht gepositioneerd, maar dit zal veranderen in positioneren op eigen kracht.  

 

Het belangrijkste wat Media Monkeys naar de klant wilt communiceren zijn de volgende woorden: veel kansen / mogelijkheden, zelfstandigheid, gemiddelde kwaliteit en transparantie. De eigenaar vindt transparantie erg belangrijk, iets wat ook naar de doelgroep gecommuniceerd zal worden. Ook de mate van zelfstandigheid en de kwaliteit van het werk zal moeten worden gecommuniceerd, op deze manier zal de klant ook niet voor verrassingen komen te staan wanneer zij een dienst bij Media Monkeys afnemen.

 

De behoefte die het bedrijf zal vervullen is eerlijke online marketing. Waarden die voor Media Monkeys belangrijk zijn is eerlijkheid, gelijkheid, vrijheid, betrouwbaarheid, inzet en motivatie. De laatste twee gelden vooral voor de werknemers van Media Monkeys, omdat de eigenaar vertrouwt op de zelfstandigheid van de Monkeys.

 

Volgens de grafisch ontwerper van de huisstijl is er vooral gekeken naar het gebruik van kleuren, die de eigenaar graag wilde behouden van de bestaande huisstijl, alsmede het inspelen op zowel een jongere (Monkeys) als oudere (klanten) doelgroep. De huidige kleurstelling is als het ware geupdate, omdat de eigenaar graag bepaalde kleuren wilde behouden.

 

UIt het interview met de medeoprichtster van Media Monkeys, bijlage 3 Citaten L. Houben, is naar voren gekomen dat de naam Media Monkeys is ontstaan uit een gekke brainstorm. De oprichters wilde graag een naam met dieren, waarna ze Media Monkeys “wel lekker vonden klinken”. Er is gekozen voor studenten omdat dit “goedkoop klinkt”. Verder is het belangrijk dat Media Monkeys altijd inzetbaar is, dus de medewerkers erg flexibel zijn. Dit zijn net afgestudeerde vaak niet omdat zij een fulltime baan willen, daarom sluiten de studenten het beste aan bij Media Monkeys.

 

De kracht van Media Monkeys ligt volgens de oprichtster naast de laagdrempeligheid, ook bij de meedenkendheid van de “Monkeys”. Dat wordt erg gewaardeerd, want dit krijg je namelijk bij de grote bureau’s niet.

 

Uit het Interview met mede-eigenaar B. Groote Schaarsberg, bijlage 4 CItaten B. Groote Schaarsberg,  blijkt dat er merkconcept gericht moet worden ondernomen, daarbij vindt hij het belangrijk dat er een hele duidelijk communicatie over studenten plaatsvindt. Het verwachtingspatroon van studenten is namelijk al ver gekaderd.