Maar wat is hier precies voor nodig? Om het merk te laten realiseren door medewerkers moet er een missie en visie vast staan. Ook zal er gekozen worden voor een strategische positionering door te kijken wat een logische plek in de markt is. Daarnaast worden noodzakelijke investeringen beschreven.

 

Aan de andere kant van de merkrealisatie worden klanten en prospecten gebruikt. Zo wordt er een consumentenverwachting geschetst met daarbij een perceptuele positionering waar vooral wordt gekeken naar het gevoel dat mensen bij het merk krijgen. Het consumentengedrag zal aan deze kant van de merkrealisatie in kaart moeten worden gebracht.

 

Wanneer deze twee kanten van de merkrealisatie zijn uitgevoerd kan de realiteit van het merk worden omschreven. Deze bevat de merkidentiteit (en daarbij ook de visie en missie van het merk) en daarbij de bijbehorende huisstijl. In het geval van Media Monkeys zal dit de vernieuwde huisstijl betreffen. Als laatst wordt er gekeken naar de prestaties in de markt (markt brand equity).

 

Nadat al deze punten zijn uitgevoerd / duidelijk omschreven zijn wordt het merk Media Monkeys op de juiste manier gerealiseerd binnen de markt waar het merk zich voortbeweegt.