Week 3
Wat willen wij gaan doen?
Social media
Er is besloten om de social media te blijven onderhouden. Echter de continuïteit is verminderd, omdat de acties nog niet gebaseerd zijn op het onderzoek. Dat vindt nog plaats. Media Monkeys benadrukte om op Facebook meer te plaatsen dan alleen op maandag (Monday Monkey tip). Daarnaast wordt het bedrijf door klanten erop geattendeerd dat zijzelf weinig volgers hebben op social media.
Definitief afstudeervoorstel
Binnen het definitief afstudeervoorstel gaat Mariëlle zich focussen op de aanleiding en de methodieken. Esmeé daarentegen op de opdrachtformulering en de doelstelling.
Theorie
Voor het concretiseren van de positionering is theorie nodig. Hiervoor gaan we op zoek naar informatie online alsmede in boeken.
Stakeholder map gemaakt
Hoe hebben wij dit gedaan?
Social media
Na de analyse van de Instagram pagina is besloten een bericht te plaatsen op de beste dag van de week. Voor Facebook zijn extra berichten ontworpen, zodat er twee keer in de week geplaatst kan worden. Voor nu zijn het de Monkeys van het bedrijf die voorgesteld gaan worden. Er zit verder nog geen strategie achter. Op Instagram zijn wij mensen gaan volgen om te kijken of dit meer volgers genereerd. Dit hebben wij gedaan bij potentiele klanten via een pagina voor MKB’ers.
Beide zijn gestart met het herlezen van het conceptvoorstel en hierin wijzigingen aangebracht die hebben plaatsgevonden na bespreking met de docentbegeleider. Zo wordt de volledige focus gelegd op de positionering en zullen elementen als communicatiemiddelen hieruit voortvloeien.
Theorie
Voor theorie uit boeken zijn we gaan Xplora gegaan en hebben wij om en nabij 8 boeken geleend die ons bij positionering en branding kunnen helpen.
Stakeholder map
Om weer te geven welke personen belang hebben en op enige manier betrokken zijn bij Media Monkeys is er een stakeholder map ontworpen.
Wat zijn de conclusies?
Social media
De beste dag van de week bleek op Instagram dinsdags te zijn. Om die reden zijn de ontwerpen ingepland op dinsdag. De mensen volgen op deze manier minder snel terug.
Definitief afstudeervoorstel
Er is geconcludeerd dat het concept voorstel vele onderdelen bevatte die vooraf nog niet bepaald konden worden. Denk hierbij aan een campagne opzetten e.d. Deze onderdelen zullen voortvloeien uit de onderzoeksresultaten naar de positionering van Media Monkeys.
Theorie
Het boek ‘Positionering’ geeft een goede houvast om de positionering van Media Monkeys vast te gaan leggen. Daarnaast zijn uit het boek ‘Branding’ goede tips gekomen waar op te letten bij het creëren van het merk Media Monkeys. Denk hierbij aan de pay-off.
Wat is de volgende stap?
Social media
Na een aantal weken worden de Instagram posts geanalyseerd en wordt er gekeken naar welke tijden en welke hashtags het beste werken. Uit onderzoek en de positionering zal de juiste strategie voor Facebook voortvloeien. De volgende stap voor het genereren van meer volgers op Instagram zal het blijven volgen van mensen zijn en daarnaast liken en reageren.
Definitief afstudeervoorstel
Het eerste doel voor nu is duidelijk en dat is de focus leggen op de positionering. Nu gaat het erom hoe we dit kunnen ontwerpen. Hiervoor gaan we op zoek naar theorieën.
Theorie
Uit de theorie is gebleken dat allereerst de interne omgeving goed in kaart gebracht moet worden. Hiervoor wordt een goed interview opgesteld voor beide eigenaren van Media Monkeys. Binnen de vragen wordt er ook gedacht aan de Golden Circle, zodat deze na het interview ook opgezet kan worden.
Marielle:
Interview vragen
Door deze vragen te stellen middels een interview kunnen we de theorie uit de boeken goed toepassen en hebben wij een duidelijk beeld hoe de organisatie zichzelf ziet. Vanuit het interview kunnen wij het merk gaan ‘positioneren’
Interviewvragen:
Wat is het doel van Media Monkeys?
Waar gelooft Media Monkeys in?
Wat zijn jouw drijfveren om Media Monkeys te ‘runnen’?
Wat is de meerwaarde die Media Monkeys kan bieden?
Is er doorgroeipotentieel?
Wat zijn de contactmomenten met de klant (structureel?)
Wat is het interne imago / kenmerkende eigenschappen?
Op welke manier kan Media Monkeys wereldverbeterend zijn?
Wat moet de emotionele verbondenheid met Media Monkeys worden (klant / medewerker)?
Wat zijn de doelen van Media Monkeys?
Marktgericht ondernemen of merkconcept gericht ondernemen?
Welke associatie heb je nu met Media Monkeys en monkeys? > Hoe kunnen wij in contact komen met bestaande klanten? We willen graag zoveel mogelije ‘stakeholders’ spreken voor het concluderen van het huidige imago en reputatie
Hebben jullie zelf vertrouwen in het gebruik van de term ‘monkeys’?
Wat zijn momenteel jullie grootste concurrenten? Wat onderscheid jullie van hen?
Wordt er gebruik gemaakt van offline media en hoe zien jullie dit in de toekomst?
Is er een oerkarakter waaraan Media Monkeys kan worden geassocieerd?
Hoe kunnen stakeholders bijdragen aan het succes van Media Monkeys?
Wat doet Media Monkeys op maatschappelijk vlak?
Willen jullie uitgroeien tot scale-up?
Is er meer informatie over het ontstaan van Media Monkeys (verslagen etc)?
Wat vonden de oprichters van Media Monkeys belangrijk en hebben wij daar toegang tot?
Kies 1 behoefte die Media Monkeys zal vervullen
Wat zijn tot nu toe de belangrijkste mijlpalen binnen Media Monkeys?
Hoe bekend ben je met het volgende spreekwoord: “Pay peanuts, get monkeys”? En in hoeverre zijn jouw associaties hiermee positief of negatief?
Wat zijn de kerncompetenties van Media Monkeys?
Safe spelen of risico’s nemen?
Communicatie vanuit ‘blog monkey (product)’ of Mediamonkeys (merk)?
Wat zijn de lange termijn waarden die je wilt creëren?